2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會陜西西安分會場的節(jié)目《山河詩長安》，讓西安旅游再度升溫。春節(jié)假期首日，同程旅行公布旅行消費數(shù)據(jù)顯示，西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%，西安旅游訂單量同比增長194%，門票訂單量同比增長430%。數(shù)據(jù)增長的背后我們不僅能感受到假日旅游市場的復蘇，更能看到西安旅游消費的新業(yè)態(tài)和新活力。
作為上市旅游國企及西安文旅行業(yè)的主力軍，西旅股份春節(jié)期間也為游客帶來了精彩紛呈的文旅盛宴，圍繞“歡度中國年 趣享旅游季”主題，聯(lián)動旗下酒店、旅行社、生態(tài)等業(yè)態(tài)，從趣住·美好旅居、趣饗·幸福食光、趣游·龍年盛世、趣拍·華服韻彩、趣品·民俗魅力、趣玩·年味大賞6小主題17個亮點活動，為游客帶來多重感官體驗，為西安旅游的熱度再添一把火。
春節(jié)8天小長假期間，西旅股份也交出了不斐的“成績單”，累計接待游客量逾4萬人次，同比增長73.38%；收入同比增長79.32%。實現(xiàn)游客接待量、業(yè)務(wù)收入的爆發(fā)式雙增長。
春節(jié)期間，酒店喜迎亮眼“成績單”。根據(jù)萬澳·云后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示萬澳酒店品牌旗下鉑金萬澳酒店、萬澳庭院酒店、萬澳行政公寓酒店、萬澳酒店、萬澳致選酒店所有經(jīng)營門店總收入同比增長196.3%，實現(xiàn)開門紅，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量唱響了品牌最強音，贏得了賓客的廣泛贊許。
鉑金萬澳·西安大唐不夜城店更是錦上添花，自2月8日試營業(yè)以來出租率、RevPar雙雙出圈。萬澳酒店產(chǎn)品系貼心舒適的入住體驗和服務(wù)品質(zhì)也贏得了游客們的信賴與認可，春節(jié)假期，各酒店OTA平臺好評率更是高達98.8%，接待量和收入均創(chuàng)歷史新高，領(lǐng)跑周邊同類型酒店。
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這亮眼的成績背后，離不開營銷活動的助力。春節(jié)期間，公司旗下酒店民宿門店換上了“新裝”，鋪面而來的是濃郁的年味與喜慶的氛圍。為豐富游客假日體驗，萬澳酒店還為游客準備了“冰糖葫蘆手作DIY”“描紅寫福字”“剪紙花”“漢服旅拍”“特色小吃美味茶飲”等趣味體驗活動，讓游客們盡情感受西安年的喜樂氛圍，趣饗幸福食光。
璀璨點亮新春希冀，舉杯碰出團聚溫馨。除了趣味互動活動，春節(jié)期間西旅股份旗下酒店民宿甄選優(yōu)質(zhì)食材，傾情打造家庭享聚套餐，推出不同檔次多款年夜飯及年禮包。鉑金萬澳·勝利飯店推出“歡聚滿堂宴”“福祿雙全宴”“闔家團圓宴”“祥龍獻瑞宴”四款團圓年夜飯，向廣大市民及游客朋友傳遞記憶中的年味。悅新居民宿推出“龍馬精神宴”“龍騰虎躍宴”“龍鳳呈祥宴”3款年夜飯及“金龍獻瑞”限定年禮盒，讓每一個人都能感受到“家的味道”。這些年味套餐在美團、抖音、小紅書等多平臺預熱售賣，在豐富多樣的用餐選擇中讓節(jié)日歡聚更富新意，得到了食客的一致好評。
新春年味足，趣享旅游季。西旅股份旗下西安海外、西安中旅兩家旅行社緊抓新春流量，創(chuàng)新推出“年味體驗、非遺民俗、文博演藝、都市休閑”四大類34條文旅精品線路產(chǎn)品。涵蓋華服體驗、演藝視聽、美食盛宴、古風旅拍、鄉(xiāng)村民俗、博物館游等體驗內(nèi)容，邀請市民游客通過線路打卡體驗“文化中國年”，在漫游中發(fā)現(xiàn)城市美好，懷揣喜悅邁向新年新歲。多種多樣的行程選擇和精心安排，滿足廣大游客“過年+旅游”的雙重期望。
在中新、中泰互免簽證之后，今年春節(jié)新馬泰成為熱門出境游目的地。由西安海外、西安中旅聯(lián)合推出的西安直飛吉隆坡“馬來西亞高端包機產(chǎn)品”成為節(jié)日出游的一大亮點。設(shè)計推出的“拾光新馬”“馬來黃金海岸”“尋找宮崎駿”“千與千尋蘭卡威”等多款“龍年游馬來，南洋過大年”系列旅游產(chǎn)品深受游客青睞。
春節(jié)假期期間，西安中旅組織多個小火車包車周邊游活動，組織超過800位游客前往陜西各大著名景區(qū)游覽，并在小火車上組織開展新年慶賀活動，為車上乘客帶來濃郁的新年氛圍。
游園迎新春，快樂不打烊。西旅·樂可龍推出“春節(jié)游園尋‘龍’樂”主題系列活動。《神奇動物收藏家》《解救九色鹿》《龍的傳人》《龍年最棒打卡》《好運龍龍·套圈圈》等一系列充滿年味的沉浸式新春游園活動讓動物園內(nèi)游人如織，還有《新動物見面會》《福氣龍龍上上簽》活動，給來園游客送去新春福氣。游客們與治愈的小動物趣味互動，與可愛的萌寵喜鬧新春，“動物喂食秀”“鸚鵡大咖秀”“汪星人舞臺秀”等秀場也在節(jié)日期間喜慶開演，為游客帶來耳目一新的游園體驗。
龍年來喜，開年大吉。春節(jié)假期，西旅·樂可龍神奇動物園先后榮獲抖音吃喝玩樂榜·蘭州市動物園熱銷榜、動植物園收藏榜、動物園人氣榜、景點熱銷榜、美團趣玩榜等多個榜單TOP.1。
春節(jié)期間，西旅生態(tài)甄選西旅生態(tài)延安精品富士蘋果禮盒、有機蔬菜禮盒、“大團圓”年貨禮盒等9款新年民生限定禮盒，為廣大市民提供優(yōu)質(zhì)年禮。同時，假期配送不停歇，為各大餐飲及時補充新鮮食材，通過餐飲的手藝將優(yōu)質(zhì)美味的食物送上游客餐桌，優(yōu)質(zhì)民生好貨持續(xù)上架各大中小超市貨架，豐富的口味及品類受到廣大市民朋友的點贊與認可。
春節(jié)期間，邂逅非遺，體驗國潮成新風。西旅股份特別策劃“煙火古都·非遺過龘年”2024新春系列推廣活動，通過線下訪談、線上直播、燈會探訪、非遺沙龍、年味征集5種形式10大亮點主題活動，花樣主題立體化展現(xiàn)非遺文化魅力及西旅股份旗下產(chǎn)業(yè)特色。特邀多個領(lǐng)域非遺文化類專家為系列活動賦能，展示非遺技藝，弘揚傳統(tǒng)文化。同時結(jié)合時下新興媒體，通過采取新媒體+自媒體+官方媒體合力宣傳營銷模式，采用新場景、新玩法、新體驗等方式，聯(lián)動旗下多產(chǎn)業(yè)進行花式營銷，推陳出新為節(jié)日添彩。
線下訪談部分，特邀民俗界專家、非遺傳承人作客西旅會客廳，以《東方韻新生 喜樂中國年—傳承新春民俗與匠心非遺文化》為主題，通過探討陜西民俗技藝，展現(xiàn)民俗文化的獨特魅力，讓游客在吃住游玩中感受濃濃年味。本期【西旅會客廳】新春特輯成功入圍市文旅局總方案，廣受關(guān)注。
線上直播部分，依次以“非遺里的年俗”“舌尖上的年味”“新春里的旅居”主題展開3場聯(lián)播，通過【Travel西安旅游】官方抖音號進行直播推廣，線上線下聯(lián)動營銷，多維立體式傳播種草消費者，實現(xiàn)良好推廣效果。直播累計曝光量達 86W+。并且榮登“西安團購帶貨小時榜”“西安民宿品類小時榜”雙榜 TOP.1；鉑金萬澳·勝利飯店入圍“豪華酒店好評榜”。
同時圍繞“中國年”大主題，配套推出了《西安旅游推薦官》新春特輯“瞰見·燈火暖長安”主題探訪視頻，西安海外金牌導游走進城墻燈會，推介西安文化之美，展現(xiàn)以“燈火暖長安，龍啟中國年”為主題龍年燈會的獨特魅力。通過對公司旗下城墻民宿悅新居進行推介，吸引更多游客前來西安旅游、入住。
【我心中的年味】主題線上有獎?wù)骷顒?，號召廣大市民游客朋友們在公司旗下任意場所，用鏡頭聚焦?jié)鉂饽晡?，曬出新一年的期待，通過舌尖上的年味、年貨里的年味、旅程中的年味三大方向分享溫馨時刻，定格幸福瞬間。
非遺賀新春，民俗中國年。春節(jié)期間，西旅城鄉(xiāng)公司在西安市民和游客服務(wù)中心舉行【南音北韻 2024 甲辰龍年非遺樂舞旅修季】系列活動，特邀非遺文化界專家學者，秉承“漢唐樂舞 一脈相承”理念，由立足傳統(tǒng)到再造傳統(tǒng),結(jié)合“南音”“北調(diào)”“秦腔”“鼓樂”四個非遺展覽及互動活動的主要內(nèi)容, 打造了“南音”“鼓樂”“秦腔”“古琴”傳承人聯(lián)袂領(lǐng)銜的非遺文化活動，助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——書法、鼓樂、茶藝以更貼近游客的方式，融入市民、游客精神文化生活，期間累計提供講解85場。
春節(jié)假期已近尾聲，但暢享西安旅游的年味仍猶存未盡。新的一年，西旅股份將繼續(xù)秉承“旅游，創(chuàng)造美好生活”的理念，以西安文旅行業(yè)引領(lǐng)者的姿態(tài)，進一步整合旗下多元業(yè)態(tài)推陳出新，通過提升服務(wù)質(zhì)量，提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造差異化、定制化的精品組合產(chǎn)品，提供豐富多彩的旅游服務(wù)，不斷擦亮“西安旅游”的金字招牌。
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